Des sous-vêtements trompe-l’œil
Soutiens-gorges rembourrés, culottes avec fesses plus volumineuses, corsets amincissants, gaines pour élargir les hanches ou cintrer la taille : les sous-vêtements permettant de modifier la silhouette sont de plus en plus populaires. Tant chez les femmes que chez les hommes.
Une réalité qui s’explique par une raison bien simple, selon la styliste Isabelle Gauvin : on veut toujours ce qu’on n’a pas. « Les femmes qui ont peu de seins sont complexées depuis toujours parce qu’une forte poitrine est associée au pouvoir de séduction, dit-elle. C’est très nord-américain de considérer les petits seins comme moins féminins. La culture Victoria’s Secret est forte. »
Elle ajoute que les vedettes comme Beyoncé, Kim Kardashian et Lady Gaga ont eu une grande influence sur la popularité des fesses fortes.
« La tendance actuelle est très portée sur les fesses. Les femmes essaient de s’en donner plus à l’entraînement en suivant un programme concentré sur les muscles fessiers, et certaines en ajoutent grâce aux sous-vêtements. Mais j’en retrouve peu parmi mes clientes. »
— Isabelle Gauvin, styliste
Spécialiste en lingerie féminine depuis 30 ans, Albert Cohen voit de plus en plus de femmes acheter des gaines pour faire ressortir leurs fesses ou leurs hanches, ou les deux. « Avant, les gens ne se préoccupaient pas de ça, mais avec des artistes comme Jennifer Lopez, qui a fait assurer son postérieur pour plusieurs millions de dollars, la demande pour redessiner les courbes a augmenté », souligne le propriétaire de la boutique Anne-Marie sur la Plaza St-Hubert de Montréal.
Couturier, corsetier et designer d’expérience, il remarque aussi que les femmes âgées s’intéressent davantage à ce produit. « Quand elles s’assoient, certaines d’entre elles ont mal aux os des fessiers, alors elles se sentent plus confortables avec les rembourrures aux fesses. »
Afin d’augmenter le volume de leur postérieur, les consommateurs peuvent aussi se procurer des culottes avec des trous au centre des fesses pour y placer des coussins. Ce type de produit attire également la clientèle masculine. Chez Priape, une boutique dans le Village gai, les boxers avec coussinets se vendent depuis des années.
« Auparavant, on retrouvait surtout des sous-vêtements de couleur chair pour éviter que ça paraisse, mais les choses ont évolué et on remarque plus de couleurs, affirme la gérante Dominique Lavergne. Toutefois, pour les hommes, on ne vend pas de gros coussins. Nos produits ajoutent environ un pouce et demi au volume des fesses. »
Ses clients sont aussi intéressés par des serre-tailles qui arrêtent un peu plus haut que le nombril, contrairement aux corsets féminins qui montent jusqu’aux seins. « À la base, les gens aiment que ça les amincisse, dit-elle. Mais il y a aussi un lien avec le fétichisme. Certaines personnes aiment être restreintes dans leurs mouvements et d’autres sont friandes de nos modèles en cuir. »
Isabelle Gauvin voit en la popularité des gaines pour hommes un résultat de la pression sociale grandissante pour avoir une taille fine ou tonifiée.
« Les jeunes hommes s’entraînent de plus en plus, ils font attention à ce qu’ils mangent et ils portent des vêtements ajustés plus près du corps qu’avant. »
— Isabelle Gauvin, styliste
Cependant, elle ne suggère jamais ces sous-vêtements à ses clients. Jugeant qu’ils sont peu confortables au quotidien, elle travaille autrement avec les hommes bedonnants. « J’utilise les vêtements avant tout : une coupe de chemise moins près du corps, la superposition de tissus, le choix des couleurs, etc. »
Quant aux soutiens-gorges rembourrés, ils plaisent aux femmes de tous les horizons, selon Albert Cohen. « Environ une femme sur quatre a un sein plus petit que l’autre. Donc, en portant une brassière paddée, elles égalisent leur poitrine », dit-il.
La styliste Isabelle Gauvin voit de nombreuses femmes opter pour des soutiens-gorges rembourrés lorsqu’elles portent une robe plus ajustée, lors d’un événement spécial comme un mariage ou un cocktail, afin d’équilibrer leur silhouette. D’autres optent pour un sous-vêtement de ce genre après une ablation mammaire.
Mais de façon générale, elle estime que les gros décolletés ne sont plus aussi prisés qu’auparavant. « On n’est plus dans la mode des gros seins, des rembourrures ou des seins collés pour se donner une craque, comme il y a quelques années, affirme-t-elle. Je sens plutôt un retour du naturel et du look plus bohémien, avec les petits seins qui reviennent à la mode. »
Elle est d’ailleurs d’avis qu’il vaut mieux accentuer ses forces et ce que ses clients aiment d’eux-mêmes, plutôt que l’inverse. « Quand on corrige ce qu’on n’aime pas, ça finit toujours par mettre plus d’attention là-dessus. »