Chronique
Un difficile à vendre ?
La Presse
Les deux émissions phares de la programmation du 31 décembre de Radio-Canada, et le , ont toutes deux vu leurs audiences – mesurées en direct – gonfler par rapport à l’an passé. Le a grimpé de 2 859 000 à 2 902 000 téléspectateurs, tandis qu’ a progressé de 1 591 000 à 1 677 000 curieux.
« Le 31 décembre demeure la plus grosse soirée de télévision. C’est un peu notre Super Bowl. C’est rassurant pour l’industrie, car l’écoute de la télévision a beaucoup changé dans la dernière année », note Martine Mailly, vice-présidente activation média à l’agence Aegis.
Aucune controverse n’a englué ce , le succès a été fulgurant aux audimètres et les critiques n’ont pas été dévastatrices, au contraire. Tout baigne alors pour cette émission mythique ? Peut-être pas tant que ça. La SRC n’a pas réussi à vendre tout l’inventaire de publicités disponibles pendant le , probablement la production la plus prestigieuse de sa grille. Les trous, comme vous l’avez sans doute constaté, ont été comblés par une avalanche d’autopromotions sur les émissions émanant de la grande tour (, , , , etc.).
Autre signe plutôt inquiétant : peu d’annonceurs, en excluant le karaoké de l’épicier Metro, ont fabriqué des publicités spécifiquement adaptées au . « Si un annonceur produit du contenu original pour le , qu’il ne peut pas réutiliser par la suite, la facture monte rapidement. Et ça représente beaucoup d’argent pour une seule soirée. Au 31 décembre, les cadeaux de Noël ont été déballés, l’alcool a été acheté et l’épicerie a été faite. Les annonceurs préfèrent donc être présents de la mi-novembre jusqu’à Noël », constate le directeur média de l’agence Marketel, Luis Areas.
Placer une publicité dans le coûte autour de 50 000 $ par tranche de 30 secondes. C’est presque le double du tarif exigé pendant un dimanche soir de . Certaines entreprises hésitent également avant de s’offrir (à gros prix) de la visibilité dans le populaire de peur que leur marque y soit ridiculisée. Pas certain que la société Trivago, rebaptisée Trivagosse dans une hilarante parodie, aurait autant rigolé que nous si elle avait commandité le .
Radio-Canada assure que les ventes de pubs du se comparent à celles de 2013. Et cette revue de fin d’année demeure-t-elle une opération rentable ? C’est une information « de nature concurrentielle » que la SRC ne dévoile pas. « Le est encore et toujours le Super Bowl radio-canadien », ajoute le porte-parole de la SRC, Marc Pichette.
Message au fabricant du dentifrice Sensodyne, en terminant. Si votre réclame du 31 décembre (sur la sensibilité dentinaire) était volontairement moche et broche à foin pour que les téléspectateurs la confondent avec un sketch du , c’est probablement votre meilleur coup de marketing des 12 derniers mois. Allez cueillir votre prix Boomerang tout de suite.
Si c’était bel et bien voulu que votre dentiste aux dents fluo ait l’air aussi coincé et robotique, congédiez votre agence tout de suite. Ah oui, j’oubliais quasiment Greiche & Scaff. Allô le manque de créativité dans vos publicités. C’était complètement rasoir. Un petit effort, s’il vous plaît. Surtout quand ça repasse autant de fois.
Jolie surprise, dimanche soir, en tombant sur le théâtre musical à Radio-Canada. La captation télé du spectacle adapté de la pièce de Michel Tremblay ne faisait pas du tout amateur ou « vieux restants des de 1977 ». Au contraire. C’était moderne, vivant et très agréable à regarder en cette froide soirée de janvier, empreinte de spleen de retour au boulot.
Maude Guérin, Marie-Thèrèse Fortin et Guylaine Tremblay ont été sublimes. Vous avez sans doute remarqué qu’une bonne partie de la distribution de joue également dans .
Avis aux lecteurs nostalgiques de la bonne vieille époque : je ne plaide pas ici pour l’élimination de et son remplacement permanent par les téléthéâtres. Pas du tout. Mais de façon ponctuelle, des productions de qualité comme ont parfaitement leur place dans la programmation de Radio-Canada.